Những ngôi sao bóng đá “át chủ bài” của các thương hiệu cao cấp

Với lượng người theo dõi khổng lồ trên toàn thế giới, bóng đá từ lâu đã trở thành một phần quan trọng trong đời sống văn hóa đại chúng, đặc biệt khi các giải đấu hàng đầu từ cấp đội tuyển quốc gia cho đến CLB như World Cup, Euro, Champions League, EPL, Bundesliga, Ligue 1… liên tục thu hút sự quan tâm từ hàng tỷ khán giả trên khắp thế giới, tạo nên sức lan tỏa lớn cho những cầu thủ góp mặt trong giải đấu danh giá này.

Đối với các thương hiệu cao cấp, sự hợp tác với các cầu thủ không chỉ hướng đến mục tiêu quảng bá sản phẩm mà còn tập trung vào việc xây dựng những câu chuyện có chiều sâu xoay quanh cá tính, hành trình thành công và nguồn cảm hứng mà mỗi cầu thủ mang lại. Những năm tháng rèn luyện, tinh thần kỷ luật và khát vọng chinh phục đỉnh cao đã đưa các siêu sao bóng đá trở thành hình ảnh phù hợp với câu chuyện về chất lượng, sự tinh tế và khát vọng hoàn thiện mà các thương hiệu muốn truyền tải.

Từ lĩnh vực thời trang, đồng hồ đến nước hoa, hành lý hay sản phẩm chăm sóc cá nhân, LUXUO mời độc giả điểm qua những ngôi sao của môn thể thao vua đang “phủ sóng” trong nhiều chiến dịch truyền thông của các thương hiệu cao cấp, đồng thời góp phần dẫn dắt xu hướng tiêu dùng và phong cách sống của giới mộ điệu trên toàn cầu.

Kylian Mbappé

Từ một tài năng trẻ ngày nào của bóng đá Pháp, Kylian Mbappé nhanh chóng trở thành một trong những cầu thủ có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới khi nâng cao chiếc cúp vô địch FIFA World Cup ngay từ giai đoạn đầu sự nghiệp và liên tục chinh phục hàng loạt cột mốc “chói lọi” trước tuổi 30. Song song với thành công trên sân cỏ, Mbappé đã xây dựng danh mục hợp tác trải rộng từ các nhà mốt thời trang, thương hiệu đồng hồ cho đến những thương hiệu phong cách sống, qua đó phản ánh sức hút ngày càng lớn của anh trong lĩnh vực thương mại.

Trong mối duyên cùng Dior với vai trò là đại sứ thương hiệu, Mbappé xuất hiện trong các chiến dịch dành cho dòng thời trang nam do Kim Jones thiết kế cũng như BST nước hoa Sauvage trứ danh. Với nét lịch lãm cùng phong thái hiện đại, nam cầu thủ người Pháp đã mang tới làn gió mới cho Dior trong việc tiếp cận phân khúc khách hàng trẻ mà vẫn không làm mất đi bản sắc thanh lịch vốn có của thương hiệu.

Ở lĩnh vực đồng hồ cao cấp, Mbappé là gương mặt đại diện của Hublot từ năm 2018. Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ lựa chọn nam cầu thủ nhờ sự “ăn khớp” giữa lối chơi tốc độ, chính xác cùng triết lý chế tác tỉ mỉ. Ngoài ra, việc trở thành đại sứ khi vẫn đang ở đỉnh cao phong độ cũng đã đưa Mbappé vào danh sách đại diện hiếm hoi gồm các cầu thủ còn thi đấu, sánh ngang với cố danh thủ Pelé.

Ngoài các thương hiệu cao cấp, Mbappé còn hợp tác với Oakley, thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm kính và phụ kiện ứng dụng công nghệ cao dành cho người yêu thể thao. Sự kết hợp này đã giúp Kylian Mbappé tiếp tục thể hiện phong cách của một vận động viên thế hệ mới, kết nối thể thao chuyên nghiệp với xu hướng sống năng động, đồng thời đưa tên tuổi của cầu thủ người Pháp đến gần hơn với cộng đồng trẻ yêu thích vận động.

Jude Bellingham

Dù chỉ mới chạm ngưỡng tuổi đôi mươi, Jude Bellingham đã nhanh chóng vươn lên vị trí trụ cột trong đội hình tuyển Anh và đứng vào hàng ngũ những ngôi sao hàng đầu của bóng đá châu Âu. Nhờ thành công liên tiếp trong màu áo Borussia Dortmund cùng Real Madrid, giá trị thương mại của tiền vệ này cũng gia tăng phi mã, đưa Bellingham trở thành sự lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch quảng cáo tầm cỡ quốc tế.

Sở hữu gu thẩm mỹ hiện đại kết hợp với ngoại hình chín chắn, Bellingham đáp ứng trọn vẹn các yêu cầu trong tư duy thiết kế mà Pharrell Williams đang xây dựng tại Louis Vuitton. Trở thành “Friend of the House” (bạn đồng hành) của thương hiệu, Bellingham liên tục góp mặt trong các chiến dịch thời trang nam và trực tiếp đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với thế hệ trẻ.

Trong phân khúc trang phục ứng dụng hằng ngày, Bellingham đại diện cho SKIMS đúng vào giai đoạn hãng này mở rộng quy mô sang mảng đồ nam. Với sức hút sẵn có trên phạm vi toàn cầu cùng chuỗi phong độ chói sáng tại World Cup 2024, Bellingham đã trở thành cầu nối hiệu quả để thương hiệu thâm nhập sâu vào thị trường thời trang nam tại nhiều quốc gia.

Bên cạnh lĩnh vực thời trang, tiền vệ này còn đảm nhiệm vai trò đại sứ cho Onside, một thương hiệu cung cấp các sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam. Các hoạt động truyền thông tập trung giới thiệu giải pháp bảo vệ da suốt quá trình tập luyện, đồng thời truyền tải trọn vẹn tinh thần thể thao năng động của dàn vận động viên hàng đầu thế giới. 

Sự hiện diện ngày càng dày đặc của các cầu thủ trong các chiến dịch của những thương hiệu cao cấp đã cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong tư duy xây dựng thương hiệu toàn cầu. Thay vì chỉ tìm kiếm những gương mặt nổi tiếng để phủ sóng, các nhà mốt lại đang hướng đến những nhân tố có truyền tải giá trị bền vững thông qua hành trình sự nghiệp và sự bản lĩnh trong mỗi cá nhân. Khi đó, những ngôi sao bóng đá hàng đầu không chỉ đại diện cho chiến thắng mà còn trở thành một phần trong chiến lược tỷ đô của các thương hiệu cao cấp trên quy mô toàn cầu.