New York đang chứng kiến một cuộc hồi sinh của các câu lạc bộ thành viên tư nhân. Nhưng theo Usher, cái tên đáng mong đợi nhất lại không nằm ở một địa điểm hữu hình - ít nhất là cho đến hiện tại.
Vào ngày 16/7 vừa qua, Ralph Lauren đã chính thức công bố Usher, ngôi sao ca nhạc từng giành tám giải Grammy, trở thành gương mặt đại diện cho dòng nước hoa nam mới nhất của hãng: Ralph’s Club New York. Eau de parfum này – một sự pha trộn táo bạo và đầy tự tin giữa lý chua đen, cam Bergamot, vanilla và gỗ đàn hương – là dòng nước hoa thứ tư trong chuỗi “nước thần” Ralph’s Club. Đặc biệt, sản phẩm này sở hữu độ lưu hương và lan tỏa ấn tượng, hay còn gọi là “sillage” – một thuật ngữ tiếng Pháp để chỉ khả năng “lưu dấu” của nước hoa trong không gian ngay cả khi người dùng đã rời khỏi đó.
Hương thơm dành cho người đàn ông hiện đại – những người dám khác biệt
Đây là một bước ngoặt so với những mùi hương nhẹ nhàng, tươi mát mà Usher từng yêu thích khi còn trẻ. Và đó cũng là dấu hiệu cho thấy những người đàn ông quan tâm đến nước hoa ngày nay đang tìm kiếm những công thức độc đáo và mang dấu ấn riêng biệt.
“Giờ đây, rõ ràng là người ta tinh tế hơn và họ muốn thứ gì đó thực sự thể hiện cá tính,” - Usher chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với Robb Report. Nói về Ralph’s Club New York, anh nhận xét: “Ngay khi xịt lần đầu, bạn sẽ ngửi thấy tầng hương đầu mạnh mẽ của lý chua đen và cam Bergamot – rất táo bạo. Nó có thể khiến ai đó thấy ‘quá sức’ nếu họ thiếu tự tin để khoác lên mình mùi hương ấy.”
Tuy nhiên, theo Usher, tầng hương cuối lại đủ ấm áp và dễ chịu để “lấy lòng” mọi đối tượng – bao gồm cả cậu con trai 15 tuổi của anh. “Mỗi khi tôi dùng mùi này, bọn trẻ đều hỏi: ‘Mùi gì thơm thế hả bố? Con có dùng thử được không?’” Anh vừa nói vừa cầm mẫu thử trong phòng lab trước khi sản phẩm được ra mắt, và đùa: “Chúng ta phải tung ra sớm trước khi tôi xài hết chai cuối cùng rồi đó.”
Không chỉ là đại sứ, mà còn là người sáng tạo cùng thương hiệu
Để quảng bá cho dòng nước hoa mới, Usher sẽ xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng cáo với trang phục – tất nhiên – từ Ralph Lauren. Trong các video, anh còn “làm mới” ca khúc huyền thoại “New York, New York” của Frank Sinatra bằng cách thể hiện lại theo phong cách riêng.
Điều khiến anh hứng thú với dự án lần này chính là cách Ralph Lauren mời anh trở thành đối tác sáng tạo thực thụ, thay vì chỉ là gương mặt đại diện. “Tôi rất vui khi được tự do sáng tạo trong chiến dịch này – và tôi đã được trao toàn quyền để làm điều đó theo cách của mình,” - Usher chia sẻ.
Trong những hình ảnh đã được công bố, Usher diện các bộ trang phục sang trọng – như thể đang chuẩn bị bước vào Ralph’s Club New York. Dù chưa tồn tại dưới dạng vật lý, câu lạc bộ này gợi nhớ đến các không gian đậm phong cách mà Ralph Lauren đã kiến tạo ở Chicago, New York, Paris và Sao Paulo – nơi giao thoa giữa ẩm thực tinh tế, dịch vụ hoàn hảo và phong cách sống đẳng cấp.
Khi được hỏi nếu Ralph’s Club New York trở thành câu lạc bộ thực sự thì ai sẽ là hội viên, Usher không ngần ngại trả lời: “Tôi không chỉ là thành viên – mà sẽ là chủ tịch.” Anh cười lớn rồi nói tiếp: “Tôi hy vọng đó sẽ là nơi có George Clooney, Mariah the Scientist, Pharrell, Kendrick Lamar, Kamala Harris hay thậm chí là Playboi Carti.”
Còn về quy định trang phục? “Tôi sẵn sàng mặc suit thật chỉn chu để tới đó,” - Usher kết lại bằng một nụ cười đầy ẩn ý.
TVQuản trị viênQuản trị viên
Xin chào quý khách. Quý khách hãy để lại bình luận, chúng tôi sẽ phản hồi sớm