Giá đồng hồ Rolex đã qua sử dụng tăng vọt 550% trong 15 năm - Nguyên nhân đằng sau sự tăng vọt này

Bất kỳ ai đã từng mua hoặc dự định mua đồng hồ Rolex cũ, đây là một vài điều đáng suy ngẫm: Nếu bạn mua một chiếc Submariner hoặc GMT-Master II đã qua sử dụng với giá 2.000 đô la vào năm 2010, thì ngày nay nó sẽ có giá trị khoảng 12.000 đô la.

Đó là một trong những phát hiện từ một phân tích dữ liệu về doanh số bán đồng hồ Rolex đã qua sử dụng do đại lý trực tuyến Bob’s Watches công bố vào đầu tháng này nhân dịp kỷ niệm 15 năm thành lập. Nghiên cứu cho thấy, dựa trên các giao dịch mua bán thực tế, giá đồng hồ Rolex đã tăng hơn 550%, trung bình tăng từ khoảng 2.000 đô la vào năm 2010 lên 13.426 đô la vào năm 2025.

"Điều này gần như là sự xác nhận cho tất cả những lời bàn tán đã lan truyền trong ngành trong hai đến năm năm qua", Paul Altieri, nhà sáng lập kiêm CEO của Bob’s Watches, chia sẻ với Robb Report. "Rolex đã đánh bại bất động sản, đánh bại thị trường chứng khoán, tất cả mọi thứ."

Trong số những phát hiện đáng chú ý hơn của nghiên cứu: GMT-Master II dẫn đầu với mức tăng giá 506% kể từ năm 2010, phản ánh nhu cầu đối với các mẫu "Pepsi" cổ điển và "Batman" hiện đại. Daytona tăng giá 358% với mức giá đỉnh điểm là 53.911 đô la, mức cao nhất trong cơ sở dữ liệu. Datejust là mẫu Rolex được giao dịch nhiều nhất; nó cho thấy sự tăng trưởng ổn định và biến động thấp hơn với tổng mức tăng giá 639%.

Những con số này ấn tượng đến mức ngay cả Altieri cũng bất ngờ. "Tôi đã đoán Daytona, có thể là Submariner", ông nói về mẫu đồng hồ mà ông kỳ vọng sẽ dẫn đầu. "Nhưng GMT và Datejust có mức tăng trưởng tổng thể lớn nhất. Chỉ để xem giá bán lẻ trung bình đã tăng bao nhiêu: 550%. Đó là những điểm chính cần rút ra."

Phân tích cho thấy bốn giai đoạn riêng biệt đã đặc trưng cho thị trường đồng hồ cũ trong 15 năm qua. Từ năm 2010 đến năm 2015, giá đã tăng vọt 250%, đặt nền móng cho thị trường đồng hồ cũ hiện đại. Trong năm năm tiếp theo, thị trường dần trưởng thành và giá tăng nhẹ ở mức 24%. Sau đó, giá tăng vọt chưa từng có trong những năm đầu đại dịch - từ năm 2020 đến năm 2022, giá tăng thêm 93%, đạt đỉnh trung bình 17.206 đô la. Kể từ năm 2022, thị trường đã giảm 31%, đánh dấu một đợt điều chỉnh sau đó là ổn định.

“Trong thời gian đại dịch, đồng hồ nói chung đã thực sự tăng tốc,” Altieri nói. “Giá đã tăng gần gấp đôi trong khoảng thời gian 1-2 năm. Giờ đây, giá đã ổn định từ những đỉnh điểm đó.”

Điều thú vị là Submariner đã chứng tỏ là mẫu đồng hồ bền bỉ nhất của Rolex - giá chỉ giảm 8% so với mức đỉnh 18.889 đô la vào năm 2022. Nhìn chung, các mẫu đồng hồ có hiệu suất tăng giá tốt nhất là Submariner 116610 (+329%), GMT-Master II 16710 (+302%), Datejust 16013 (+205%), Submariner 16613 (+203%) và Submariner 16610 (+201%).

Thị trường đã có những bước tiến dài kể từ khi Altieri mua lại tên miền của Bob từ chủ sở hữu ban đầu, Bob Thompson, một doanh nhân internet tiên phong, người đã thành lập trang web này với tư cách là một nhà bán đồng hồ Mỹ và Thụy Sĩ giá rẻ từ các thương hiệu như Elgin, Bulova và Tissot.

Trước khi mua lại trang web vào mùa xuân năm 2010, Altieri đã cân nhắc các danh mục khác. "Thời trang, nước hoa, sô cô la, trang sức, thậm chí cả bikini", ông nói. "Nhưng tôi vẫn tiếp tục quay lại với đồng hồ. Tôi cảm thấy chúng mang đến cơ hội tốt hơn."

Vào thời điểm đó, thị trường đồng hồ cũ là "miền Tây hoang dã", Altieri nói. "Không có sự tin tưởng, không trung thực, không minh bạch, không ai biết về giá cả. Phải mất một thời gian dài để tạo được sức hút. Chúng tôi phải xây dựng niềm tin đó ngay từ ngày đầu tiên."

Vào ngày 10 tháng 7 năm 2010, Altieri ra mắt lại Bob's Watches với trọng tâm là Rolex, nhưng vẫn giữ nguyên tên miền cũ để duy trì hoạt động. Tính minh bạch trong giá cả là một đặc điểm nổi bật ngay từ những ngày đầu.

Ông cho biết: "Khi chúng tôi mới ra mắt, một chiếc đồng hồ cũ thông thường mà chúng tôi bán có giá thấp hơn khoảng 30% so với một chiếc đồng hồ mới". “Nếu một chiếc Rolex mới có giá 3.500 đô la, chúng tôi sẽ chỉ có giá 2.500 đô la. Ngày nay, giá trị bán lại của Rolex cao hơn nhiều so với khi bạn tìm được đồng hồ mới. Nhưng điều đó không xảy ra chỉ sau một đêm.

“Trong 5 đến 10 năm qua, đã có rất nhiều lời bàn tán về việc đồng hồ là khoản đầu tư tuyệt vời như thế nào - chủ yếu là Rolex - nhưng giờ đây chúng ta có thể thấy những con số đằng sau chúng, chúng tôi có bằng chứng,” Altieri nói thêm. “Chúng tôi không thích nói, ‘Mua đồng hồ để đầu tư.’ Nhưng tôi nghĩ mọi người sẽ xem báo cáo này và nói, ‘Ồ, những thứ này còn tốt hơn cả thị trường chứng khoán và tôi được đeo nó và tận hưởng nó.’”